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크리에이티브와 미디어, 끌려갈 것인가, 함께 갈 것인가 <HS Ad 2008.11/12> |
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복합매체소비가 가속화되는 상황에서 다양한 매체를 결합한 수렴형 광고 캠페인이 2009년에도 더욱 증가할 것이다.
따라서 광고 창작자들은 어떤 매체끼리 어떻게 짝짓기를 시켜 메시지 효과를 극대화시킬지를 고민해야 하고, 어떤 크리에이티브로 접근하는 것이 광고효과를 배가할 수 있는 방안이 될 것인지 깊이 있는 연구가 필요하다. |
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불황 극복을 위한 광고효과 제고방안<광고정보.2008.12> |
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불황기가 되면 광고업계에서 항상 떠올리는 질문이 있다. ‘광고를 해야 하나 말아야 하나?’, ‘광고를 한다면 어떻게 하는 것이 효과적일까?’이다.
불황기의 적극적인 광고 집행은 효과적인 결과를 얻는 것으로 알려지고 있다. 제 1차 오일쇼크로 발생된 경제 위기 상황에서 리서치 회사인 멜두름&퓨스미스는 불경기에 광고 집행을 늘리면 매출과 이익이 동시에 늘어난다고 발표했으며, 1980년에서 1985년까지 미국 불황기 동안 600개 기업을 분석한 맥그로-힐리서치에 따르면, 극심한 불황기에 광고를 지속하거나 늘인 기업은 광고예산을 삭감하거나 집행하지 않았던 기업보다 매출 증대 효과를 본 것으로 나타났다. |
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