익명의 User가 한 Site에 접속해서 떠날 때까지 모든 Banner 광고지면에서 특정 광고주의 광고만을 독점적으로 노출되는 광고입니다.
Internet광고의 효과를 단순한 ‘Click’이 아닌 ‘Audience Experience’를
전달하는데 중점을 두고 있으며, 독점적인 광고노출형태로 인하여
‘Share of Voice’를 확대하려는 신개념의 최신 광고 기법입니다.
☞ 서라운드 세션 광고의 효과
2002년 4월까지 뉴욕타임즈에 서라운드 세션으로 집행된 11개의 캠페인을 바탕으로 분석해 본 결과, 각종 Branding 지표가 일반ROS (Run of Site) Banner 광고효과에 비해 높게 나온 것으로 확인되었습니다.
1) 브랜드 인지도 : 2배
2) 메시지 연관도 : 5.8배
3) 브랜드 선호도 : 1.14배
4) 구매 의향도 : 3배
☞ 서라운드 세션 광고의 효과
1. 독점적 광고노출
한명의 User에게 1개의 광고 Campaign만을 독점적으로 노출시켜
광고주의 제품,서비스,이벤트에 관한 광고 Message를 효과적으로
전달할 수 있는 환경을 제공합니다.
2. 강력한 Branding 효과
익명의 User에게 집중적으로 1개의 광고가 독점 노출되어 보다 효과적인 Branding이 가능합니다. 실제 광고집행 리서치 결과, 각종 광고 효과
지표가 ROS 배너 광고 대비 월등히 높은것으로 확인되었습니다.
3. 다양한 Message 전달
한 Site내의 다양한 Category별로 해당 Contents특성에 맞는 다양한 Message 전달이 가능합니다.
4. 사용자 거부감 최소화
기존 배너 광고 지면을 활용함으로써 광고에 대한 사용자의 거부감을
최소화하였습니다.
☞ 광고 집행사례
광고주 : SK Telecom June / 대행사 : COM@S
